首页～「天辰注册」～首页3月22日，第110届春季糖酒会圆满收官。从官方消息来看，这次春糖展会规模、参展品牌再创新高，渠道信心修复、行业乐观情绪的蔓延，为今年白酒市场的整体复苏以及消费态势的积极回归，提供了利好氛围和强大信心。

　　而在这股浪潮下，名酒价值的进阶提升和全国市场渗透力的强化，继续成为2024年中国酒业的核心内容，因此本届糖酒会也成为名酒品牌露出、差异化夯实品牌地位、展现发展韧性的超级舞台。

　　作为曾经华北地区的“沙老大”，沙城老窖携“中华老字号”金字招牌高调亮相春糖，全品系出击，全方位的C端触达，“一优 两长 三老”，行业专家的品质背书，多项重磅奖项的斩获……老名酒势能强力彰显，为沙城老窖新五年“老名酒复兴”征程实现了良好开局。

　　在这场面向全国酒商的超级品牌流量“内卷”争夺战上，携全系产品亮相春糖的沙城老窖，打出了展会组合拳，以老名酒品牌、势能、产品的多元表达，密集刷屏，将自身更好的品牌形象和成长状态呈现给全国酒商。

　　3月15日，沙城老窖于成都岷山饭店一层的5号展位正式亮相。以张家口古朴厚重炎黄文明为底蕴，沙城老窖尽显800年沙酒的岁月沉淀与历史厚重感，“年份老酒 舒适有度”“全国唯一白酒、葡萄酒、青梅煮酒三品类国家工业遗产”清晰的品质特色、老名酒优势标语表达，吸引了各方酒商对沙城老窖的关注热情。

　　沙城老窖展厅接待人员告诉记者，凭借“老酒”势能和浓、酱、葡萄酒三品类的多元布局，开展当天全国各地前来品鉴、洽谈、沟通并了解沙城老窖的酒商超乎预期，“我们展位桌上的宣传册一直在补充”，沙城老窖实现了口碑、渠道双丰收。

　　3月17日，沙城老窖受邀出席“中华老字号创新发展论坛”，与海南椰岛等中华老字号品牌，共同发起中华老字号焕新计划。在这个抱团出击的老字号共同平台上，深耕老酒赛道、焕新御酒品牌的沙城老窖，进一步强化老字号“金字招牌”价值输出。

　　同日，沙城老窖&沙城葡萄酒老名酒复兴论坛举办，小圈层定向邀约，集团高管、酒业专家与意向客户齐聚一堂，围绕老名酒趋势与沙城老窖品牌发展前景展开研讨。作为中国老名酒典型代表，其聚焦“核心大单品”，由销售驱动转向为品牌驱动发展的2024年营销战略的详细解读，让行业对沙城老窖的“老名酒时代”更具期待。

　　3月18日，自2019年起连续五年增长、2023年业绩同比增长73%的沙城老窖作为穿越周期、韧性增长的品牌代表，受邀出席“2024中国酒类热产品大会”，张家口长城酿造集团（沙城老窖酒业）副总经理、沙城葡萄酒总经理李建军分享了高速增长的5大核心要素：厚重的品牌文化、历史的荣耀、白酒葡萄酒双核产区、万吨老酒、双轮驱动。

　　纵观本次糖酒会，老名酒价值释放所催生的集中化效应依旧明显，沙城老窖的产品、品牌文化密集发声，具象化展现了其身上的老名酒确定性价值和前景，为沙城老窖深度布局全国和缔造样板市场，提供了趋势背书，这也是沙城老窖糖酒会期间能够保持火爆的关键。

　　酒行业，产品是吸引人群产生关联的第一触点，也是品牌理念、市场观察的直接落点。在不缺新品的糖酒会舞台上，除了老名酒品牌价值，沙城老窖更想向广大经销商们展现老字号品牌，其系列产品到底有何独特风格，以及将如何满足多元个性化品质饮酒需求？

　　3月20日，沙城老窖 国家级专家鉴评会在成都召开。活动现场，曾祖训、赖登燡、彭茵、吴晓萍、赵金松、郭鹏等国家级白酒专家们依次对沙城老窖浓香型、酱香型核心产品进行感官品评，这些年份老酒的优质品质得到了与会专家代表的高度认可。

　　产品做优、做强，市场方能做大。沙城老窖酒业董事长王海龙现场表示，沙城老窖的优质品质，源自沙城老窖所承袭800多年的酿造历史，品牌以独特的产区优势、非遗工艺、老酒储备以及“沙城御酒坊明清古窖池群”，形成“一优、两长、三老”的品牌格局。

　　具体来看，沙城老窖“优”在区位，怀琢盆地天然的生态酿酒环境，成就了沙酒独特风味；

　　“长”在窖龄、酒龄，品牌坚持存新酒、用老酒，120天以上的超长发酵周期，最少储存 5 年以上才可出厂的基酒原则，赋予了产品时间酿就的独特“沙酒风味”；

　　“老”在窖池、工艺与原酒，2000 余口不间断酿造的活态老窖池，传统老五甑与北斗工艺创新结合的手工酿造技艺，以及三万多吨巨量优质老原酒储能，保障了沙城老窖的真实年份与高品质。而且，沙城老窖的生产、经营规模仍在持续扩大，预计“十四五”原酒综合储能将达到50000 吨。

　　大师点赞、沙城品牌老名酒深厚底蕴、“一优 两长 三老”独特品牌价值，不仅让更多人感知到了沙城老窖承接当前老名酒风口，并转化为高端化布局的品牌势能，也助力其在糖酒会期间斩获了中国白酒行业酒类新品最高奖项——“中国酒业2023年度青酌奖”（沙城老窖·沙五星第二代、沙城1976百年老藤龙眼干白），以及“2024中国酒类热产品·品类典范”（沙城双龄409）、“2024中国酒类热产品·畅销爆品”（沙城老窖·陶藏原浆20），产品价值进一步出圈。

　　有观点认为，2024年中国白酒将进入新一轮的上升周期。在此背景下，刚完美收官第一个五年计划，拥有确定性老名酒价值优势的沙城老窖，显然也是本轮腾飞的重点酒企。

　　在产品上，双轮三品、老酒战略驱动下，沙城构建了沙城双龄酒系列、陶藏原浆系列、沙城老窖黄老窖、沙城葡萄酒、沙城北匠老酱等相对完整的结构性产品矩阵；

　　在品牌文化上，沙城老窖不仅引领了“窖龄+酒龄”新高端白酒价值表达，还强化构筑“喝老酒、存新酒”消费闭环，持续开展沙城老窖老酒文化节、沙城双龄时鉴·双年份老酒鉴赏会、沙城老窖时光私宴、沙城双龄五四青年举杯节、基地体验游等活动，加速焕新品牌形象；

　　在市场上，沙城老窖结构化升级、样板市场打造成果明显，市场销售持续走高的同时，多元战略合作模式，与合作酒商实现了情感与利益层面的双向强链接，塑造了厂商共创价值范本。

　　由此看来，在当下充满不确定性的市场环境下，深耕老酒、坚持长期主义，拥有老名酒价值底蕴的沙城老窖，在产品力、创新力、品牌力的多维发力下，显然具备了朝着全国老名酒阵营进发的底气与信心，有望在行业变局中成长为韧性前行的时代新名酒。