世纪娱乐平台-登录中商情报网讯：2019年对葡萄酒市场来说不是轻松的一年，各种征兆显示出葡萄酒市场进入新的调整期。处在新的调整期，2020年葡萄酒行业将迎来哪些变化？

　　7月25日，中国酒业协会批准发布T/CBJ4101-2019《酿酒葡萄》和T/CBJ4102-2019《橡木桶》两项团体标准，并于2019年10月1日起实施。

　　《酿酒葡萄》团体标准的制定，规范统一我国酿酒葡萄的技术指标和检验规范，明确了酿酒葡萄质量评价标准，提高酿酒葡萄栽培技术水平;同时，也为葡萄收购加工提供原料质量评价依据。这对提高我国葡萄酒产品的品牌竞争力，推动我国葡萄酒迈向国际市场，保障我国葡萄酒产业科学、健康、可持续发展，均具有重要意义。而《橡木桶》团体标准的制定为橡木桶产品的生产和选购以及质量管理与监测控制过程提供标准和依据，提高了橡木桶产品质量。

　　此外，中国酒业协会还对中国葡萄酒的产区标准进行了明确。11月，在2019中国酒业协会国家级评酒委员年会上，中国《葡萄酒产区标准》发布。该标准的制定与推广实施，可以更好地明确产区概念，指导产区建设，打造产区知名度，从而推动我国葡萄酒行业健康发展，有效减少由于定义模糊带来的行业性问题，规范葡萄酒行业的发展。

　　2019年，澳大利亚超越法国，成为中国进口葡萄酒第一大来源国。而智利也稳居中国葡萄酒第三大进口国。此外，摩尔多瓦正在和中国进行自贸协定谈判，随着他们在中国市场的不断推广，赢得了大批消费者关注。

　　大单品战略在2019年成为中国葡萄酒企业的主要策略之一。截至2019年2月底，张裕解百纳累计销量突破5.32亿瓶。大单品战略的成功更加激励品牌企业向大单品集中。张裕不断加大对第九代解百纳及中高端葡萄酒系列的推广力度，完善葡萄酒“腰部”力量，继续深入中高端市场。此外，长城在2019年提升长城五星定位，打造新一代大单品。

　　7月份茅台葡萄酒公布上半年业绩，营收破亿的同时销售收入同比增长86%，利润同比增长367%。 在行业调整期的背景下，茅台葡萄酒用实实在在的业绩增长证明中国葡萄酒市场的潜力。

　　2019年2月初，长城葡萄酒与张裕葡萄酒座谈会在烟台张裕集团召开，这次会议被行业认为是国产葡萄酒竞合时代的开启，葡萄酒行业龙头开始聚合发展、共谋未来，积极发挥指引作用，将好品质、好品牌放在首位。

　　烟台酒博会、贺兰山东麓旅游嘉年华、乌海沙漠葡萄酒旅游文化节、河西走廊有机葡萄美酒节、秦皇岛国际葡萄酒节、青岛国际葡萄酒及烈酒博览会……今年， 更多产区开始举办酒旅融合的葡萄酒节，以及融汇中外的葡萄酒博览会，“造节”成为越来越产区为企业“引流”的方法之一。

　　9月19日，法国拉菲罗斯柴尔德男爵集团在山东蓬莱投资建设的酒庄终于对外揭开神秘面纱，并正式命名为“瓏岱”。酒庄于2009年投资兴建，历经十年精心培育了750亩优质酿酒葡萄基地，拥有赤霞珠、马瑟兰、品丽珠、西拉、美乐5个葡萄品种，酿造以赤霞珠为主要原料的干红葡萄酒，年生产能力300千升。瓏岱开庄也意味着蓬莱成为继阿根廷、智利之后，全球第三、亚洲唯一的拉菲集团生产基地。

　　10月初，威龙葡萄酒股份有限公司发布公告称，公司实控人、控股股东王珍海因违规担保，其部分股份被担保。 11月25日，威龙葡萄酒股份有限公司被正式实施其他风险警示，“威龙股份”正式变更为“ST威龙”。威龙也成为继中葡股份“披星戴帽”成为“*ST中葡”后，国产葡萄酒行业第二家陷入重大经营风险的上市公司。

　　近五年葡萄酒产量接连下滑，2015年葡萄酒产量108.8万千升，2019年跌至45.1万千升，跌幅60.7%。

　　2015-2017年葡萄酒进口量稳步上涨，但是增速放缓。此后两年葡萄酒进口量持续下降，2019年葡萄酒进口量跌至2016年水平，进口量66.23万千升，同比减少9.2%。

　　2015-2019年葡萄酒进口金额持续增长，2019年葡萄酒进口金额逼近40亿美元。2019年葡萄酒进口金额小幅下跌，进口金额35.36亿美元，同比减少9.7%。

　　葡萄酒市场整合加剧，具有品牌的企业和产品更容易在市场中脱颖而出。在国产葡萄酒领域，排名靠前的企业收割了大部分行业利润，无论在大型商超还是烟酒店，大品牌、大企业露出机会相比之下更多，正逐步挤占中小型企业的市场空间。以张裕、长城、茅台葡萄酒、王朝为代表的大品牌企业，拥有很强的渠道拓展能力，品牌市场不断下沉，进一步涉足区域性品牌的市场。

　　现在的消费者更加倾向于选购进口葡萄酒，但实际上国产葡萄酒的性价比和质量远超大众认知，相信随着消费者教育的加深，国内的中低端葡萄酒市场将会向品牌化演变。

　　2020年，估计进口品牌和进口酒商分化加大，品牌、大酒商会越来越好，小酒商低价低质，淘汰将加速。

　　进口葡萄酒的多元化、个性化、精品化为品类知识普及、精英群体教育做出了贡献。进口葡萄酒对葡萄酒整体品质的提升，意义是相当大的。进口葡萄酒更容易多元化、个性化，原因是有那么多葡萄酒国家，还有新世界旧世界的传播，这一点上不像啤酒，说得出来的啤酒只有德国、美国，没有那么多啤酒代表性国家，但是葡萄酒不一样，葡萄酒容易多元化、个性化。

　　旺销餐饮、旺销酒行、粉丝群，并且互联网化，这将是未来区域市场动销的重要模式。随着电商、微商、快手、抖音、美团、拼多多、1919等大渠道的建立，2020年新营销渠道的优势将愈加明显，成本也相对可控。

　　更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国葡萄酒市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。