6A娱乐注册-首选地址随着互联网兴起和消费习惯的改变，品牌与用户之间的关系也发生着变化。营销不再是一种单向的宣传，传统的灌输思路显然已经走不通。这也催生了新的问题：品牌如何与目标用户互动和共情，从而增加品牌忠诚度？

　　尤其对于低度酒行业来说，即便线上广告天花乱坠，也不能忽略线下直观品鉴的重要性，这也是很多低度酒品牌的一个营销思维所在：做好用户体验，持续为用户创造价值。

　　在这方面有很多值得参考的例子，上海贵酒旗下轻奢低度酒品牌“十七光年”就是其一。在11月12日刚闭幕的第106届全国糖酒会中，十七光年大放异彩，成为一大焦点。据了解，十七光年是上海光年酒业在2020年为年轻消费者的品质生活所打造的低度酒品牌，隶属于上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码：600696），其总部位于上海。

　　打开网易新闻 查看更多视频众多酒企厮杀的糖酒会，低度酒“十七光年”何以突出重围？

　　关注全国糖酒会的人都知道，举办了大半个世纪的糖酒会一直是各大酒企的“兵家必争之地”，也是与经销商对话、抢占营销主战场的一个舞台。每个品牌都在专注于输出自己的产品和理念，可是又有多少品牌能够与用户沉浸互动、让他们切实感受到产品与品牌硬实力呢？而十七光年做到了，其背后的营销逻辑或许值得借鉴。

　　低度酒作为区别于四大酒水（白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒）之外的一个新品类，其市场热度在近几年得到激升。据天猫新品创新中心（TMIC）与凯度共同联合发布的《2022低度潮饮趋势报告》显示：2022年，我国低度潮饮市场规模预计达到338亿元，至2025年，该行业的市场规模预计达743亿元。

　　尤其是果酒，堪称低度酒市场中的“市场先锋”。据艾媒咨询数据显示，果酒是63.2%消费者的首选。那么果酒市场为何增量迅速？其实离不开“Z世代”“她经济”和拥有高线高知高收的“三高”群体的赋能，特别是年轻女性消费者的追捧，带动了整个低度酒品类的崛起。

　　全国糖酒会向来是各大酒企的超级秀场，今年新增了低度潮酒展区，无疑释放了一个信号：低度酒已然成为一股可以与白酒分庭抗礼的新力量，行业发展前景不容小觑。

　　十七光年作为低度酒赛道上快速成长的黑马品牌，在精准洞察行业趋势后，推出了青梅、柚子、草莓、柠檬、海盐荔枝、茉莉白桃等果味酒系列和玫瑰、菠萝百香果起泡酒系列，以及今年刚推出的气泡酒系列，成为很多年轻人欢聚小酌的一大选择，在创立第二年销量便已破亿，并斩获了不少国内外权威大奖，比如IWSGC葡萄酒榜单金奖、2021金物奖最具潜力奖、2021-2022 中国酒业金盛奖•年度最具潜力新品奖等等，行业发展潜力可见一斑。

　　在本届糖酒会上，要想在短短三天被关注，从而助推渠道拓展、销售转化并非易事。为此，十七光年不仅携全系列产品（果味酒、起泡酒和新品气泡酒）和焕新Logo重磅亮相，还通过论坛路演、品鉴活动等形式，将品牌形象以“沉浸互动”方式与受众深度沟通。

　　Logo是一个品牌的“名片”，承载着品牌的无形资产，也是消费者认识一个品牌的起点，一个出彩的Logo不仅要能在有限空间内准确传达出品牌特点，甚至还能在消费者心中留下深刻记忆。

　　在低度酒赛道愈发拥挤和出圈越来越难的情况下，十七光年通过口味、营销、渠道等维度持续发力，不断塑造品牌形象和强化价值定位。不仅如此，十七光年还对品牌Logo进行了焕新升级并重磅亮相糖酒会，强势塑造品牌辨识度。不难发现，新Logo将“十七”两个字赋予发光体的形态，整体呈现出简约的几何形体，更具年轻化属性，蕴意光的指引和普照。

　　在本届糖酒会上，十七光年将展厅营造成时尚清新的氛围，半开放式的空间集“互动与品鉴”为一体，通过“视觉+味觉”的双重体验，让营销精准触达目标受众。尤其是十七光年今年新推出的气泡酒系列，堪称展位的一大亮点，引发众多参展人士驻足品鉴。

　　此外，十七光年还联动上海贵酒通过户外广告电子屏，实现包围式的视觉占领，并通过参与低度酒潮饮论坛演讲等方式，不断引爆关注。

　　值得一提的是，在本届糖酒会上，为了让经销商们和行业人士全面了解十七光年新品气泡酒，十七光年于11月11日在上海贵酒成都体验中心特别举办了一场“十七光年耀新会”，来自全国各地50余位经销商、客户以及媒体朋友，不仅在现场品鉴了新品气泡酒，还体验了乐队献唱、魔术表演、花式调酒、塔罗占卜等带有“光年”沉浸互动，精准把握与消费者心理共鸣的尺度，使得活动真实社交化，从而撬动品牌传播势能。

　　亮相本届糖酒会，对于十七光年来说意义非凡，一方面，在行业超级舞台上精准展示了全新品牌形象和产品，以展会营销模式打响了品牌升维之战；另一方面加深了与经销商们的合作关系，拓展了线下渠道销售网络，扩充了“私域流量池”，为品牌营销崛起之路迈出了更加坚实的步伐。

　　成功的品牌营销，对用户的洞察与划分是永恒不变的基本点。在瞄准消费群这一问题上，品牌一定避免“定位不清晰”的问题，想要兼顾目标人群和主流大众，反而容易导致两失。

　　目前，低度酒赛道拥挤，品牌众多且同质化越来越严重，而且消费者忠诚度低、复购率低等问题，仍是果酒品牌面临的难题。据博晓通科技发布的《2022年果酒行业蓝皮书》显示，目前购买果酒的消费者以下单一次为主，占比76.9%；下单两次消费者骤降至14.4%。这也说明，消费者购买果酒以尝试为主，还未形成消费习惯。

　　这也意味着，品牌想要赢得新兴受众人群的“尝鲜”，还需要从打造多维度营销场景与创意式营销内容方面下功夫，尤其需要打造泛娱乐化的营销内容，借助天然的娱乐流量优势，不断捕捉受众注意力。

　　营销模式的创新，也使十七光年的产品和品牌形象更贴合新生代消费者的需求，进一步打开庞大的年轻消费市场。尤其今年，在口感、营销、渠道等维度持续发力，品牌势能得到显著强化。

　　在口感上，继果味酒、起泡酒之后，今年十七光年重磅推出了气泡酒新品，以清型米酒为基酒，水果原汁轻发酵，不额外添加香精、色素、防腐剂，目前拥有原味、海盐柚子两种口味，酒精度分别为4%和3%，足量气泡，口感纯净清甜，尤其适合线下多种饮用场景。

　　在渠道上，十七光年一改原有传统招商及销售模式，目前正在广泛布局国内热门的二三线城市，用线上优势来带动线下市场开发，用更多贴近年轻人需求的方式，比如深度植入剧本杀、脱口秀、露营、飞盘、LiveHouse等场景进行私域引流，助推渠道拓展，构筑不可逾越的品牌护城河。

　　在营销上，十七光年先后牵手综艺《向往的生活5》《2022中国好声音》、电视剧《二十不惑2》，还有正在热播的湖南都市频道《美好生活家》节目，借助节目热度，不断打造传播声量场。

　　在流量为王、话题当道的互联网时代，携手明星撬动粉丝经济成为一种高效营销模式。十七光年频频牵手明星，直击粉丝内心，比如官宣徐梦洁为“品牌闪耀大使”，亮相众多明星直播间，最近还牵手知名女星应采儿，向受众精准种草，不断引发关注。

　　打开网易新闻 查看更多视频众多酒企厮杀的糖酒会，低度酒“十七光年”何以突出重围？

　　总的来说，十七光年的营销逻辑清晰而精准，讲究“集中引爆”也注重“润物细无声”，不断通过泛娱乐营销模式突破圈层，深化“以真果味低度酒，塑造真实连接”的品牌主张，快速建立了竞争区隔。此次亮相全国糖酒会，就是十七光年的一次精准营销，在短时间内密集曝光之下，将助推市场渠道快速拓展和影响力的不断扩大。

　　特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

　　水泥地上出现几个脚印，工人1比1还原事件经过，网友：本人来了都走不出来

　　马斯克被曝长期各种场合吸毒？ 他律师：经常检他，都能过... 这就完了？

　　Meta高管放弃82万美元年薪，离职创业！21年拿到全美TOP 1%收入，自称原因是运气好

　　“速度惊人！”欧盟紧急同意援乌500亿欧元！俄学者：不会影响乌克兰战场局势

　　2月1日河南郑州， 三缺一邻居喊女子去家里打牌，女子到了门口太滑，怎么都进不去